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各大報系訂戶報紙夾報DM行銷─夾報總體分析1

作者：派報聯盟

方式

乃報紙夾送海報之方式，簡稱「夾報」。目的為將海報夾在報紙內，利用送報生送報時，順便將海報帶入各住戶之家內，扣除送報生之人為因素外，其餘損失變數風險甚低。
以機率而論，一般住家一定會將報紙取入家中，即順便將夾報海報帶入家內，不論家庭成員何人取報，海報必會進入家庭內，即通路可直達家庭內。家庭內成員若為五員，則五員皆有機率看到此資訊，與派報僅至住戶信箱口，預期被單一成員取得之機率比較，被選擇機率大幅提昇。故一般而言，夾報之成效比起派報來得高是可理解的。
夾報工作之執行時間為夜間（凌晨）。夜間夾報工作之執行方式，乃利用送報生執行。
廠商之角色扮演與派報類似，乃擔任此通路之執行者之任務，並於執行全程需密集監督。
廠商於凌晨將海報載運至夾報站現場，等待客戶到場（或不到場）點完份數無誤後，開始按照每位送報生之報紙份量分發給每位送報生，並於後開始巡視各送報生之夾報情形，檢查每位人員之進度，全程督導。
至清晨全部夾報動作結束後，將予以檢查並現場發放現金工資，之後送報生將開始當日送報工作。

效果

針對之對象乃不特定對象之「主動行銷」方式，扣除「必然損耗因素」外，「訂報」住戶才可取得此文宣廣告。

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