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定點直效發行人DM行銷─定點總體分析1

作者：派報聯盟

方式

定點直效派發海報之方式，簡稱「定點」。顧名思義，乃將海報或文宣，甚至樣品試用包，直接面對面派至行人或車輛駕駛人手中，以通路執行而論，可讓特定動線或商圈之消費者直接取得廣告品，達到廣告效益。
目前市場上實務有數種相關方式被客戶業主所使用：
1.人潮密集之路邊騎樓下，派發海報文宣或試用包給不特定行人或特定族群消費者。（正常情況，以一般適宜定點工作之平均值而言，一人一日八工時，約可派發一千五百份左右）
2.人潮密集之路邊人行道上，搖動旗幟、高舉廣告指示牌，吸引動線上不特定車輛駕駛人或行人吸引力。
3.車潮密集之路段，於十字路口車輛等紅燈時，派發海報文宣或試用包給不特定車輛駕駛人。（正常情況，以一般適宜定點工作之平均值而言，一人一日八工時，約可派發八百至一千份左右）
4.穿著廣告服裝，於熱鬧路段或客戶展覽會場，吸引消費者目光，達到廣告效益。
5.路邊市場調查工作。（視問卷難易度，正常情況，以一般適宜市調工作之平均值而言，一人一日八工時，約可調查五十份左右）

效果

針對之對象乃不特定對象之「主動行銷」方式，消費者可直接取得，餘僅為是否接受此商品服務或是否有足夠誘因促使其消費。

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