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定點直效發行人DM行銷─定點總體分析3

消費族群鎖定 無法鎖定各別特定高、中、低收入族群或特定行業人士派發，但可鎖定性別、年齡、族群或駕駛車種，針對目標派發。
印刷品內容與刺激激勵手法 海報文宣內容好壞，攸關海報行銷結果成敗，其相關因素如下：
1.彩色印刷文宣對消費者視覺吸引力必定大於單色印刷之海報文宣。
2.有經過專業設計美編之文宣對消費者視覺吸引力必定大於無設計美編之海報文宣。
3.輔以折價券、促銷券、試用券、免費資訊、回函附贈品、、、等激勵因素文宣，必有其一定回收比例。
4.廣告面紙包、試用樣品包之效益，必定大於傳統廣告海報文宣。
5.具保存價值之文宣海報，如暫時停車卡、附年曆之文宣卡、、等，將可促使消費者保存。
適用印刷品種類 以定點為執行方式時，所適用之印刷文宣或試用贈品必需考慮其數項要素：若為海報，尺寸大小不可過大，且必需折疊至適合消費者手握尺寸，以免造成丟棄機率過高。若為試用贈品，消費者持有意願將大幅增加。

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